ファッション・ブランドの起源 ポワレとシャネルとマーケティング 第二版 /塚田朋子

≪商品情報≫

著者名：塚田朋子
出版社名：雄山閣
発行年月：2023年09月
判型：Ａ５
ISBN：9784639029311


≪内容情報≫

マーケティングの分野で軽視されてきたファッション・デザイナー達の経済的行為を、その歴史を遡って分析し、多くの「ブランド」論議に影響を与えた画期的名著がついに復刊。

ここで本書のマーケティングの定義を再確認したい。すなわちそれは、「マーケティングとは、新規市場開拓を最大の課題とし、この課題を新しいオリジナリティの提示とそのオリジナリティへの需要喚起により成し遂げる企業行動」というものである。「ファッションの」黄金時代において、オートクチュール・デザイナー達は間違いなくこうした意味のマーケティングを実践した。……「むすび」より